Maďarský online trh rastie o 14,2 %: jeseň prináša sezónne témy aj nové kampane v sieti Dognet
Maďarský e-commerce trh vstúpil do jesennej sezóny s dvojciferným rastom a rekordným počtom online nakupujúcich. Affiliate sieť Dognet zároveň rozšírila portfólio o päť nových kampaní a upozorňuje partnerov na termín Black Friday 27. novembra 2026.
Trh rastie, pribúdajú nakupujúci aj transakcie
Maďarský online trh zaznamenal v prvom štvrťroku 2026 medziročný rast o 14,2 %. Počet online nakupujúcich dosiahol v rovnakom období 4,4 milióna osôb.
V druhom štvrťroku 2026 realizovali maďarskí zákazníci 25,8 milióna online transakcií. Celkové online maloobchodné výdavky sa za toto obdobie priblížili hranici 535 miliárd forintov v hrubom vyjadrení.
V prvom polroku 2026 tvoril cezhraničný, teda importný online predaj takmer pätinu maďarského e-commerce obratu. Priemerná hodnota nákupného košíka pritom zostala v podstate nezmenená.
Sezónne okná: návrat do školy, zimné pneumatiky a Black Friday
Podľa prieskumu PwC vynaložila alebo plánovala vynaložiť priemerná maďarská domácnosť na začiatok školského roka 107 539 forintov, pričom na jedno dieťa pripadalo v priemere 66 928 forintov. Z výskumu spoločnosti MediaMarkt zasa vyplynulo, že 55 % rodičov plánovalo kúpiť svojmu dieťaťu technické zariadenie.
Ďalšou sezónnou témou je prezúvanie na zimné pneumatiky. Dopyt po zimných pneumatikách sa objavuje už koncom septembra, samotná sezónna výmena však zvyčajne prebieha v októbri a novembri. V sieti Dognet je v tejto oblasti dostupná kampaň Gumik.hu s províziou 3 %.
Black Friday pripadne v roku 2026 na 27. novembra. Maďarská spotrebiteľská ochrana začala s kontrolou akciových ponúk už v septembri.
Päť nových kampaní v sieti
Medzi kampane s najvyššími príjmami v sieti Dognet patria podľa prevádzkovateľa Arukereso.hu, Ajtorendeles.hu, Cosori.hu, Szeresdmagad.hu a Decathlon.hu. Portfólio sa medzitým rozšírilo o päť nových programov.
Palota Nails je maďarská špecializovaná predajňa a e-shop s nechtovou kozmetikou, ktorá funguje od roku 2015 a ponúka vyše 8000 produktov. Provízia je nastavená na 10 % pri obsahových weboch, pre CSS, cashbackové portály a kupónové stránky je kampaň zakázaná.
Kutyakajás.hu cieli na majiteľov psov a mačiek, provízia je 5 % pri obsahových weboch, cashbackových portáloch aj kupónových stránkach, CSS je zakázané. Dreamestore.hu stavia na produktoch značiek Dreame a MOVA – robotických vysávačoch, bezdrôtových vysávačoch, robotických kosačkách a čističkách vzduchu – s províziou 8 % na všetkých kanáloch okrem zakázaného CSS.
Kampaň 180°Celsius sa špecializuje na prémiové kuchynské vybavenie značiek KitchenAid, Ooni, Revolve a Witt, provízia je stanovená až na 8 % na všetkých kanáloch. Focicipobolt.hu sa zameriava na futbalovú obuv a výstroj značiek Nike a Adidas s províziou 10 % na všetkých kanáloch.
Odporúčania pre partnerov na jesenné obdobie
Dognet odporúča svojim partnerom budovať obsah v auto-moto nike, napríklad porovnávače pneumatík, už koncom septembra, teda v predstihu pred pneumatikovou sezónou.
Na jeseň sa podľa siete záujem presúva ku kategóriám bývanie, elektronika a domácnosť, konkrétne k vysávačom, robotickým vysávačom a kuchynským spotrebičom.
Vzhľadom na termín Black Friday 27. novembra sieť partnerom odporúča pripraviť kampaňové stránky, cenové porovnania, tipy na darčeky a produktové zoznamy už koncom septembra a v októbri.
