Oriflame mení šéfa: Kenneth Benaim Campbell nastupuje v čase prudkého poklesu tržieb
Švédska kozmetická spoločnosť Oriflame oznámila 14. augusta 2026 menovanie Kennetha Benaima Campbella do funkcie generálneho riaditeľa s okamžitou platnosťou. Nový šéf preberá firmu, ktorej tržby klesajú už niekoľko rokov po sebe a v prvom polroku 2026 sa prepadli o ďalších 14 percent.
Zmena na čele po troch rokoch
Oriflame 14. augusta 2026 informovala, že vedenie spoločnosti preberá Kenneth Benaim Campbell, a to s okamžitou platnosťou. Nahrádza Annu Malmhake, ktorá z pozície generálnej riaditeľky a prezidentky odišla po trojročnom pôsobení.
Campbell prichádza s viac než 30-ročnými skúsenosťami z medzinárodného manažmentu. Až 27 rokov strávil v spoločnosti L'Oréal, kde naposledy pôsobil ako generálny riaditeľ pre región L'Oréal D/A/CH. Bezprostredne pred nástupom do Oriflame zastával post prezidenta pre región Európa a Severná Amerika v spoločnosti Lipton Teas & Infusions.
Séria poklesov od historického maxima
Oriflame bola založená v roku 1967 vo Švédsku. Dnes pôsobí na viac ako 60 trhoch a jej komunitu tvorí približne 3 milióny takzvaných Beauty Entrepreneurs, teda poradcov.
Historicky najvyššie tržby dosiahla spoločnosť v roku 2017, keď vykázala približne 1,36 miliardy eur. V roku 2023 to bolo 750,9 milióna eur. Rok 2024 priniesol prepad o 20 percent, teda o 146,7 milióna eur, na 604,2 milióna eur. V roku 2025 tržby klesli o ďalších 7 percent, respektíve o 43,3 milióna eur, na 560,9 milióna eur.
Prvý polrok 2026: mínus vo všetkých regiónoch
V prvom polroku 2026 dosiahli tržby Oriflame 240,9 milióna eur oproti 278,5 milióna eur v rovnakom období predchádzajúceho roka. Ide o pokles o 14 percent, pričom za očakávaniami, respektíve za minuloročnými hodnotami, zaostali všetky štyri predajné regióny.
Aktívna komunita sa v tom istom období zmenšila o 19 percent na 1,11 milióna členov. Upravená (bereinigte) EBITDA klesla na mínus 11,0 milióna eur. Finančný základ pre ďalšiu transformáciu mala podľa spoločnosti vytvoriť rekapitalizácia, ktorá bola uzavretá na konci roka 2025.
Aká je matematika návratu
Prepočty ukazujú, aké náročné by bolo vrátiť sa na niekdajšie úrovne. Na dosiahnutie vrcholu z roku 2017 by Oriflame musela oproti tržbám z roku 2025 narásť približne o 143 percent.
Aj na opätovné prekonanie hranice jednej miliardy eur v tržbách by spoločnosť potrebovala rast približne o 78 percent. Práve v tomto kontexte nastupuje Campbell do funkcie.
