Britská DSA volá po štandardoch v ére AI, EÚ spúšťa označovanie generovaného obsahu
Britská Direct Selling Association koncom septembra 2026 obnovila výzvu na širšie zavedenie uznávaných odvetvových štandardov a situáciu označila za „čoraz naliehavejšiu“. Súbežne v Európskej únii od 2. augusta 2026 platia transparentnostné povinnosti podľa článku 50 nariadenia o umelej inteligencii.
Výzva z Británie: štandardy ako odpoveď na nové nástroje
Britská Direct Selling Association (DSA) koncom septembra 2026 obnovila svoju výzvu adresovanú hráčom odvetvia, aby v širšom rozsahu zaviedli uznávané odvetvové štandardy. Situáciu pritom opísala ako „čoraz naliehavejšiu“.
Podľa výkonnej riaditeľky britskej DSA Susannah Schofield OBE sa spôsob, akým sa produkty objavujú, ako sa marketingovo komunikujú a nakupujú, dramaticky zmenil, pričom firmy v čoraz väčšej miere nasadzujú nástroje založené na umelej inteligencii.
Medzi členmi britskej DSA sú značky priameho predaja ako Avon, Oriflame, Usborne či Neal's Yard Remedies Organics. Asociácia odporúča spotrebiteľom a záujemcom o predajnú činnosť, aby pri výbere spoločnosti priameho predaja hľadali logo organizácie.
Slabnúci dozor a riziko nevhodných tvrdení
Kontext výzvy dopĺňajú údaje Chartered Trading Standards Institute, podľa ktorých výdavky na ochranu spotrebiteľa (trading standards) klesli za uplynulé desaťročie o 50 percent, zatiaľ čo počet pracovníkov sa znížil o 30 až 50 percent.
Britská DSA zároveň upozornila, že nástroje umelej inteligencie uľahčujú nevhodným aktérom tvorbu dôveryhodne pôsobiacich, no nie nevyhnutne právne súladných popisov produktov, obsahov týkajúcich sa zdravia a tvrdení o zárobkoch.
Asociácia konala aj v čerstvom prípade: britský spotrebiteľ investoval viac než 15 000 libier do podnikateľskej príležitosti ponúkanej zámorskou organizáciou priameho predaja. Prešetrovanie viedlo k pozastaveniu činnosti dotknutej osoby a k dohode so spotrebiteľom.
AI Act: čo platí v EÚ od augusta 2026
V Európskej únii nadobudli 2. augusta 2026 účinnosť transparentnostné povinnosti podľa článku 50 nariadenia o umelej inteligencii (nariadenie 2024/1689, AI Act). Poskytovatelia systémov AI musia strojovo čitateľným, zistiteľným označením opatriť umelo generovaný alebo upravený zvukový, obrazový, video a textový obsah.
Prevádzkovatelia (deployeri) musia zverejniť, ak ide o takzvaný deepfake, ako aj to, ak text týkajúci sa tém verejného záujmu vytvorila alebo upravila umelá inteligencia – s výnimkou prípadov, keď nad ním prebehla vecná ľudská redakčná kontrola.
Z povinnosti označovania podľa článku 50 ods. 2 platí prechodná výnimka pre generatívne systémy AI uvedené na trh pred 2. augustom 2026; tie musia dosiahnuť súlad do 2. decembra 2026. Obsah vytvorený pred 2. augustom 2026 sa spätne označovať nemusí, s výnimkou textov generovaných AI zverejnených k témam verejného záujmu, kde je rozhodujúci dátum zverejnenia.
Európska komisia 10. júna 2026 zverejnila kódex správania (Code of Practice) o transparentnosti obsahu generovaného umelou inteligenciou, ktorý Komisia a Rada pre AI vyhodnotili ako primeraný (adequate). Pre extrateritoriálnu pôsobnosť AI Act sa regulácia vzťahuje aj na podniky mimo EÚ, ktoré oslovujú používateľov v Únii.
