Juhovýchodná Ázia a Latinská Amerika ťahajú globálny trh priameho predaja v roku 2023
Svetový trh priameho predaja v roku 2023 celkovo poklesol, no medzi regiónmi sa ukazujú výrazné rozdiely: zatiaľ čo trh Severnej Ameriky a viacerých západoeurópskych krajín sa zmenšil, obrat Latinskej Ameriky, východnej Európy a Malajzie dynamicky vzrástol. Aj produktové kategórie prechádzajú premenou — popri rastúcom podiele domácich potrieb sa podiel segmentu wellness zmenšil.
Regionálne rozdiely na klesajúcom svetovom trhu
Globálny trh priameho predaja v roku 2023 klesol o 2,3 % na 167,6 miliardy dolárov, no toto súhrnné číslo skrýva výrazné regionálne rozdiely. Latinská Amerika vzrástla o 6,8 %, Európa o 3,4 %, zatiaľ čo trh Severnej Ameriky klesol o 9,3 %.
Ázijsko-tichomorský región vykázal celkovo pokles o 3,7 %, ktorý však bol spôsobený predovšetkým veľkými východoázijskými trhmi: bez Číny obrat regiónu vzrástol približne o 6 %, na 52,53 miliardy dolárov. Afrika a Blízky východ, ktoré tvoria len 1 % globálneho obratu, zaznamenali pokles o 4,0 %.
Výnimočná úloha Malajzie a juhovýchodnej Ázie
Trh Malajzie v roku 2023 vzrástol o 1,4 %, čím dosiahol obrat približne 9,5 miliardy dolárov. Krajina vyniká tým, že tu je najvyšší pomer priameho predaja k HDP na svete, a to 2,3 %.
V regióne dosiahne podľa predpokladov penetrácia mobilných telefónov do roku 2030 približne 94 % mobilných pripojení, čo môže ďalej rozšíriť okruh zákazníkov a predajcov dostupných prostredníctvom digitálnych kanálov.
Latinská Amerika: kozmetika a hromadný vstup do sektora
V Latinskej Amerike vzrástol trh Brazílie o 4,6 % na 8,0 miliardy dolárov, trh Mexika o 3,0 % na 6,87 miliardy dolárov. Obrat Argentíny vzrástol pri prepočte v stálych dolárových cenách o 114 %.
V Brazílii tvorila kozmetika 73 % celkového obratu priameho predaja v roku 2023, zatiaľ čo v celej Južnej a Strednej Amerike bol podiel kozmetických a produktov osobnej starostlivosti 59 %. V regióne pracuje ako nezávislí predajcovia viac než 13 miliónov ľudí.
Východná Európa a preskupenie produktových kategórií
Vo východnej Európe vzrástol trh Turecka o 81,3 %, trh Ukrajiny napriek vojnovým podmienkam o 35,7 % v roku 2023. Bulharsko dosiahlo rast o 29,1 %, Slovinsko o 6,4 %, zatiaľ čo Francúzsko stagnovalo, Taliansko kleslo o 0,3 % a Spojené kráľovstvo o 10 %.
Zmenila sa aj štruktúra globálnych produktových kategórií: podiel wellness produktov klesol z 36 % na 32 %, podiel kozmetiky sa znížil z 27 % na 24 % od roku 2019, zatiaľ čo podiel domácich potrieb a tovaru dlhodobej spotreby vzrástol z 12 % na 17 %. Tri vedúce kategórie spolu tvoria 73 % globálneho obratu, a v ázijsko-tichomorskom regióne wellness produkty naďalej tvoria 39 % regionálneho obratu. Z niche kategórií majú finančné služby globálny podiel 5 %, chemické výrobky pre domácnosť 4 %, odevy a doplnky 4 %, a verejné služby 3 %.
Zdroj: epixelmlmsoftware.com. Článok vznikol vlastným textom redakcie.