Kde sa končí MLM a začína pyramída: porovnanie pravidiel v USA, EÚ a Maďarsku
Americká FTC, právo Európskej únie aj maďarská legislatíva pristupujú k rozlišovaniu medzi viacúrovňovým marketingom a pyramídovou schémou odlišnými nástrojmi, no smerujú k podobnej otázke. Portál MLM Figyelő porovnal tri právne poriadky v prehľadnej tabuľke prameňov práva.
Americký prístup: Koscot-test a usmernenie FTC
Americká Federálna obchodná komisia (FTC) vo svojom podnikateľskom usmernení k viacúrovňovému marketingu (MLM) uplatňuje mierku vytvorenú vo veci Koscot Interplanetary (86 F.T.C. 1106, 1975). Prvá verzia usmernenia vyšla v januári 2018, naposledy bolo aktualizované v apríli 2024.
Podľa Koscot-testu na pyramídovú schému poukazuje situácia, keď účastníci platia spoločnosti peniaze a výmenou získavajú právo predávať produkt, ako aj právo na odmenu za nábor nových členov, pričom táto odmena nie je naviazaná na predaj koncovým používateľom.
Usmernenie FTC výslovne odmieta predstavu, že by o zákonnosti systému mohol sám osebe rozhodnúť jediný percentuálny ukazovateľ – napríklad podiel maloobchodného predaja na celkovom obrate. Podľa FTC ani existencia skutočného produktu, ani existencia maloobchodných zákazníkov sama osebe nie je zárukou zákonnosti. Zároveň platí, že nákupy účastníkov, ktoré uspokojujú ich vlastnú reálnu potrebu, samy osebe nepoukazujú na problematickú štruktúru odmeňovania.
Únia: čierna listina a rozsudok C-515/12
V práve Európskej únie obsahuje príloha I smernice 2005/29/ES o nekalých obchodných praktikách – takzvaná čierna listina – zoznam praktík, ktoré sa za každých okolností považujú za nekalé. Medzi nimi je uvedený aj systém založený na pyramídovom princípe, a to v bode 14.
Súdny dvor Európskej únie v rozsudku vo veci C-515/12 z 3. apríla 2014 vyložil bod 14 smernice tak, že systém založený na pyramídovom princípe sa považuje za bezpodmienečne nekalý len vtedy, ak od spotrebiteľa vyžaduje akýkoľvek finančný príspevok ako podmienku vstupu do systému.
Maďarská úprava: zákon Fttv. a Trestný zákon
V Maďarsku transponuje smernicu Únie zákon č. XLVII z roku 2008 o zákaze nekalých obchodných praktík voči spotrebiteľom (Fttv.). Príloha zákona – na základe § 3 ods. 4 – rovnako obsahuje zákaz systému podpory predaja založeného na pyramídovom princípe, takisto ako bod 14.
Organizovanie pyramídovej hry navyše upravuje ako samostatnú skutkovú podstatu trestného činu § 412 maďarského Trestného zákona (Btk.).
Spoločný menovateľ: odmena za predaj, alebo za nábor
Článok portálu MLM Figyelő stavia tri právne poriadky vedľa seba v tabuľkovom porovnaní prameňov práva: na americkej strane uvádza FTC Act, Koscot-mierku a usmernenie FTC z roku 2024, na strane Únie bod 14 prílohy I smernice 2005/29/ES a vec C-515/12, na maďarskej strane bod 14 prílohy zákona Fttv. a § 412 Trestného zákona.
Podľa článku je vo všetkých troch právnych poriadkoch ústrednou otázkou to, či je odmena patriaca účastníkovi naviazaná na skutočný predaj koncovým používateľom, alebo skôr na nábor nových členov.
