Oriflame: tržby klesli od rekordu z roku 2017 o takmer 59 percent
Spoločnosť Oriflame uzavrela rok 2025 s tržbami 560,9 milióna eur, čo je v porovnaní s rekordným rokom 2017 pokles o 801,5 milióna eur. Prvý polrok 2026 priniesol ďalší prepad o 14 percent a zápornú upravenú EBITDA.
Osem rokov klesajúcej krivky
Priamopredajná spoločnosť Oriflame so švédskymi koreňmi a dnešným sídlom vo Švajčiarsku dosiahla svoj doterajší vrchol v roku 2017, keď vykázala tržby 1 362,4 milióna eur. V roku 2025 to bolo už len 560,9 milióna eur. Rozdiel predstavuje 801,5 milióna eur, teda pokles o 58,8 percenta – zaokrúhlene o 59 percent.
V ôsmich obchodných rokoch po roku 2017 tržby klesali nepretržite, s jedinou výnimkou roka, v ktorom sa podarilo dosiahnuť rast. V porovnaní obdobia 2016 až 2025 sa objem tržieb znížil o 688,4 milióna eur, čo zodpovedá 55,1 percenta.
Míľnikom bol rok 2019, keď spoločnosť opustila burzu. Tržby vtedy dosiahli 1 258 miliónov eur, teda o 104,7 milióna eur menej než v rekordnom roku. Následne prišiel rok 2023 s poklesom o 19 percent na 750,9 milióna eur a rok 2024 s ďalším prepadom o 20 percent na 604,2 milióna eur. Rok 2025 znamenal medziročné zníženie o 43,3 milióna eur, teda o sedem percent.
Oriflame založili v roku 1967 vo Švédsku Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick a Bengt Hellsten.
Regióny: rast len v Turecku a Afrike
Regionálne rozdelenie tržieb za rok 2025 potvrdzuje, že ťažiskom podnikania zostáva Európa a Spoločenstvo nezávislých štátov s objemom 306,4 milióna eur, čo predstavuje približne 54 percent celkových tržieb.
Ázia prispela sumou 99,7 milióna eur, Latinská Amerika 72,6 milióna eur a región Turecko a Afrika 46,6 milióna eur. Práve Turecko a Afrika boli jediným regiónom, ktorý v roku 2025 vykázal rast tržieb; vo všetkých ostatných regiónoch bol zaznamenaný pokles.
Refinancovanie, nový šéf a prvý polrok 2026
Koncom roka 2025 Oriflame uskutočnil komplexnú úpravu kapitálovej štruktúry – refinancovanie, ktoré podľa dostupných informácií výrazne posilnilo finančnú situáciu spoločnosti.
V auguste 2026 prevzal post generálneho riaditeľa Kenneth Benaim Campbell, bývalý manažér spoločnosti L'Oréal, ktorý nahradil Annu Malmhake.
Čísla za prvý polrok 2026 zatiaľ obrat trendu nepriniesli. Tržby dosiahli 240,9 milióna eur oproti 278,5 milióna eur v rovnakom období predchádzajúceho roka, čo zodpovedá poklesu o 14 percent. Upravená EBITDA sa v tomto období dostala do mínusu, a to na úrovni mínus 11,0 milióna eur.
