Takto vyzerá v roku 2026 špička maďarského trhu MLM podľa odvetvového rebríčka
Podľa odvetvovej analýzy zostáva Maďarsko vďaka priaznivému daňovému a digitálnemu prostrediu atraktívnym terénom pre network marketingové spoločnosti, pričom domáci obrat priameho predaja dosiahol v roku 2024 sumu 170 miliónov dolárov. Prehľad spoločnosti Epixel MLM Software predstavuje najväčších hráčov prítomných na trhu a ich údaje o príjmoch.
Priaznivé obchodné prostredie v Maďarsku
Maďarsko je vďaka svojej stredoeurópskej polohe a ľahkému prístupu k susedným trhom už dlho atraktívnym cieľom pre spoločnosti multi-level marketingu (MLM). V krajine s 10,07 milióna obyvateľmi je daň z príjmu právnických osôb len 9 %, čo vytvára priaznivé podmienky pre podnikanie, vrátane firiem zaoberajúcich sa priamym predajom.
Digitálna infraštruktúra tiež poskytuje silný základ pre odvetvie: 91,8 % obyvateľstva, teda 9,24 milióna ľudí, sú aktívni používatelia internetu, a takmer 7,29 milióna Maďarov je prítomných na sociálnych sieťach. Táto digitálna rozšírenosť zohráva významnú úlohu v tom, aby sa modely priameho predaja mohli rozširovať aj online.
Maďarský trh priameho predaja v číslach
Podľa správy World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) za rok 2024 dosiahol ročný obrat priameho predaja v Maďarsku 170 miliónov dolárov, ktorý vytvorilo viac než 324 000 nezávislých predajcov. Miera penetrácie trhu je 0,076 %, čo krajinu v medzinárodnom porovnaní radí do strednej kategórie.
Globálne dosiahol obrat odvetvia priameho predaja v roku 2024 sumu 163,9 miliardy dolárov, pričom zo 104,3 milióna nezávislých predajcov pracujúcich v sektore je 72,1 % žien.
Najväčší hráči na trhu
Podľa prehľadu spoločnosti Epixel MLM Software — odvolávajúceho sa na údaje Direct Selling Association of Hungary — je v súčasnosti najväčším hráčom na maďarskom trhu MLM americká Amway Hungária Marketing Kft., ktorej odhadovaný príjem na rok 2025 je 7300 miliónov dolárov, oproti 7400 miliónom dolárov v roku 2024, čo znamená pokles o 1 %. Spoločnosť založili v roku 1959 Jay Van Andel a Richard DeVos, súčasným generálnym riaditeľom je Michael Nelson.
Na druhom mieste rebríčka je Herbalife Kft. s odhadovaným príjmom na rok 2025 vo výške 5038 miliónov dolárov (2024: 5000 miliónov dolárov, +1 %), ktorú založil v roku 1980 Mark R. Hughes, súčasným vedúcim je Stephan Gratziani. Na treťom mieste sa umiestnil Forever Living Products, založený v roku 1978 Rexom Maughanom, s nezmeneným príjmom 1700 miliónov dolárov v oboch rokoch.
Medzi ďalšími zaradenými spoločnosťami sú NU SKIN Eastern Europe Kft. (1490 miliónov dolárov, -14 %), Oriflame Hungary Kft. (653 miliónov dolárov), TIENS Hungary Kft. (435 miliónov dolárov), nemecká LR Health & Beauty (326 miliónov dolárov, +8 %), Sunrider Hungary Kft. (236 miliónov dolárov), NeoLife International Kft. (200 miliónov dolárov), ako aj dve spoločnosti založené v Maďarsku, Flavon Group Kereskedelmi Kft. (40 miliónov dolárov) a Lavylites (6 miliónov dolárov).
Vedenie a firemné pozadie
Viaceré spoločnosti zo zoznamu majú niekoľkodesaťročnú históriu: najstaršia je NeoLife International založená v roku 1958, zatiaľ čo najmladšia je Lavylites, spustená v roku 2013, ktorú vedie jej zakladateľ Tibor Jakabovics. Maďarskú spoločnosť Flavon Group vytvoril v roku 2004 László Gaál, v súčasnosti na jej čele stojí jeho syn László Gaál Jr.
Z medzinárodných veľkých spoločností Nu Skin založili v roku 1984 Blake Roney, Steven Lund a Sandra Tillotson, súčasným generálnym riaditeľom je Ryan Napierski. Oriflame spustili v roku 1967 Jonas af Jochnick, Robert af Jochnick a Bengt Hellsten, firmu dnes vedie Anna Malmhake. Na zozname je aj Zepter International Ungarn Kft., ktorú v roku 1991 založil Philip Zepter a ktorú odvtedy naďalej vedie.
Zdroj: epixelmlmsoftware.com. Článok vznikol vlastným textom redakcie.